Nike rend hommage aux athlètes femmes des pays arabes

Nike rend hommage aux athlètes femmes des pays arabes

C’est à travers une nouvelle publicité que le géant Nike a tenté de  valoriser l’image des femmes athlètes dans les pays arabes, et c’est une initiative réussie, puisqu’elle peut être interprétée comme un véritable hommage aux femmes athlètes des pays arabes. Intitulée « Que dira-t-on de toi? », elle souligne la difficulté et les obstacles que rencontrent les femmes arabes pour devenir des athlètes professionnelles et poursuivre une carrière sportive.

 

Dans un univers de dures épreuves physiques, un univers d’endurances et de force, un univers dominé par la gent masculine, quatre femmes athlètes, (égéries de la nouvelle campagne de Nike) se démarquent et s’imposent comme de redoutables concurrentes dans leurs disciplines. La marque de vêtements de sport a ainsi choisi d’être représentée par la boxeuse jordanienne Arifa Bseiso, la patineuse artistique émiratie Zahra Lari, sa compatriote et athlète de parkour Amal Murad, l’escrimeuse tunisienne Inès Boubakri, mais également la chanteuse émirato-yéménite Balqees Fathi.

Dans la vidéo de la campagne, l’artiste saoudienne Fatima Al-Banawi  slame la réaction de la société arabo-musulmane face à une femme décidée à s’adonner à une discipline sportive: « Tu ne devrais pas être là », « Ce n’est pas très féminin », « Tu n’es pas faite pour ça »… lui dira-t-on. Mais elle peut choisir d’écouter la voix qui est en elle, celle qui lui souffle « Tu es forte », « Personne ne peut t’arrêter », « Tu trouveras ton chemin » ou encore « Tu vas devenir quelque chose de grand ».

 « Il y a une peur de se démarquer et de faire quelque chose qui ne fait pas partie de la norme… mais il ne faut pas avoir peur de sa propre grandeur », explique Amal Mourad, l’une des premières femmes à faire du parkour dans les rues des Émirats Arabes Unis et à Dubaï.

Après s’être essayée à de nombreux sports, allant du basketball au crossfit, la jeune émiratie Amal Mourad a trouvé sa voie dans le parkour, un sport récent qui consiste à se déplacer en un minimum de temps d’un point à l’autre en milieu urbain, en évitant les obstacles comme les murs ou les passants.

De son côté, la jordanienne Arifa Bseiso brise aussi les stéréotypes liés au genre dans son pays, en se lançant dans la boxe. Diplômée en production audiovisuelle et journalisme, Arifa n’a découvert sa passion pour la boxe qu’à l’âge de 23 ans, alors qu’elle voulait juste « améliorer sa forme et perdre du poids », elle finit par décrocher, deux ans plus tard en 2009, le titre de championne nationale de boxe dans sa catégorie.

« On m’a beaucoup critiquée tout au long de mon parcours, mais je n’ai pas laissé ces critiques m’atteindre », dit Zahra. Car si dans le patinage les tenues se font courtes et légères, se présenter avec un voile sur la tête peut paraître étrange, mais pas déstabilisant pour autant aux yeux de Zahra Lari.

 

Enfin, médaille de bronze aux JO de Rio de 2016 pour la Tunisienne Inès Boubabkri  dédiera sa victoire « à la femme tunisienne » et à « toutes celles qui se battent pour la liberté ».

Yasmine Amziane
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