Pubs en ligne : Google part à la chasse aux clics

Pubs en ligne : Google part à la chasse aux clics
Lier les visites sur Internet à des achats réalisés dans des magasins en dur est le «Saint Graal» des annonceurs. (photo: AFP)

Google a présenté un nouvel outil donnant aux annonceurs la possibilité de mieux déterminer comment leurs publicités se concrétisent par des achats.

Appelé «Google Attribution», il a été dévoilé cette semaine lors d’une conférence sur le marketing à San Francisco. Actuellement en version test auprès de quelques partenaires du géant de l’Internet, il va être prochainement étendu à un plus grand nombre d’annonceurs, a indiqué dans un blog le responsable de Google pour la publicité et le commerce, Sridhar Ramaswamy.

«Google Attribution rend possible pour tout annonceur de mesurer l’impact de ses publicités sur les différents outils et supports», a-t-il souligné. Les adresses emails et les programmes de fidélité des acheteurs peuvent être associés aux données récoltées par d’autres services offerts par Google aux annonceurs, comme AdWords, Google Analytics et DoubleClick Search, pour apporter «une vue complète» de l’impact des campagnes de publicité.

Saint Graal de la pub

Depuis plusieurs années, AdWords permet aux annonceurs de mesurer les visites dans les magasins résultant de campagne de publicité en ligne, mais «mesurer les visites en magasins n’est qu’une partie de l’équation», souligne M. Ramaswamy. «Il faut aussi obtenir des données sur l’impact des campagnes sur les dépenses réelles», indique-t-il, tout en soulignant que l’anonymat est garanti par le fait que les résultats sont rassemblés sans que les noms des acheteurs apparaissent.

Lier les visites sur Internet à des achats réalisés dans des magasins en dur est le «Saint Graal» des annonceurs depuis plusieurs années mais s’accompagne d’interrogations sur le respect de la vie privée, souligne un analyste de l’organisation de défense des libertés individuelles Aclu (American Civic Liberties Union), Jay Stanley. «C’est une évolution, pas une révolution mais un autre pas vers une plus grande surveillance des individus», estime-t-il en ajoutant que «chaque nouveau pas amène à se poser la question de savoir où cela s’arrêtera».

(L’essentiel/AFP)

Source : lessentiel.lu

Lamia Siffaoui
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